Jeudi 3 janvier 2008 4 03 /01 /Jan /2008 23:14

coup de gueule : orangina


en novembre dernier, orangina nous livrait sa dernière saga publicitaire. un film (annoncé comme particulièrement spectaculaire) et sa déclinaison sur internet constitueraient l’architecture d’un dispositif 360° sans équivalent pour le secteur. un arrière-goût de déjà vu ? sans aucun doute : la happiness factory de coca-cola semble bien être la seule et unique idée qui ait guidée les concepteurs de la campagne. mais là où le coke met en scène la magie de sa recette et le mystère féérique de sa fabrication orangina ne sait rien mettre en scène du tout. la seule idée de la campagne n’est en fait qu’une idée d’exécution : un fil d’animation à la coca-cola ! où sont les vrais concepts publicitaires de la marque, ceux qui faisaient l’apologie du secouement (geste de consommation unique de cette boisson gazeuse) ou encore de la désaltération (les brigades de la soif, certes moins bien mais qui promet encore quelque chose). où est orangina rouge, qui faisait valoir son goût particulièrement sanguin (pourquoi est-il aussi méchant ? parce queeeee !) ? l’histoire post-rationnalisée que nous racontent aujourd’hui les publicitaires et marketers du produit, qui tentent de nous expliquer que la boisson gazeuse à la pulpe d’orange se consomme en compagnie de femelles animales dotées d’attributs anthropomorphiques pulpeux dans une jungle onirique, fait vraiment pitié. le volet internet est tout aussi décevant : puisque la campagne est dépourvue de promesse, le site web (www.naturellementpulpeuse.fr) ne fait pas de miracle non plus. aucun contenu en dehors de quelques émoticones ou screenmates sans aucun intérêt à télécharger et à désinstaller aussi vite. il est désormais clair que la marque n’a plus d’idées et qu’elle a abandonné la posture du challenger pour adopter celle du ‘mee-too’ publicitaire dommage...

 

le film en question :



la happiness factory de coca - cola :



et enfin quelques témoignages d'une époque révolue, quand la marque osait encore innover :

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Publié dans : coupure pub - Par Philippe Delière
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