freedent se dote d’une mascotte toute blanche, aussi immaculée que vos dents lorsqu’elles auront adopté le nouveau chewing gum : le wofty (contraction de white et softy).  la bestiole fait en ce moment l’objet d’une campagne que l’agence a dû se gargariser d’avoir construite comme 360°, dans le plus pur style académique : un spot tv, des vidéos «buzz», un widget-objet-viral-et-social (il est juste en dessous), un gentillet site de campagne, quelques profils et groupes facebook orchestrés par les équipes de l’annonceurs et de l’agence, bref, du lourd à intégrer d’urgence dans tous les manuels de castors juniors pour chefs de produits pré-pubères. oui, mais voilà, le tout reste fatidiquement insipide.  l’idée est éculée (au moins depuis le bibendum michelin), l’exécution créative plate et insipide (une mascotte ultra-consensuelle et sans aspérités, probablement validée par des marketers politiques et mondialisés, convaincus que pour plaire il vaut mieux être dépourvu de personnalité) et un site à la mode nintendogs tellement convenu (j’aurais préféré y pratiquer la chasse au wofty, au moins ça m’aurait fait marrer).  mais où sont passés les schmurks et blemish de kiss cool ? y en a marre des trucs gentils !